《2025年上半年度TikTok Shop調(diào)研報(bào)告》重磅發(fā)布！

隨著全球短視頻平臺(tái)的持續(xù)擴(kuò)張，TikTok作為全球最具影響力的社交媒體之一，其電商業(yè)務(wù)——TikTok Shop也在不斷發(fā)展壯大。2025年上半年度的TikTok Shop調(diào)研報(bào)告正式發(fā)布，揭示了平臺(tái)在電商領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)、用戶行為變化、商家運(yùn)營策略以及未來發(fā)展趨勢。

報(bào)告顯示，2025年上半年，TikTok Shop的用戶活躍度持續(xù)上升，尤其是在東南亞和歐洲市場，用戶數(shù)量同比增長超過40%。這一增長主要得益于TikTok在本地化運(yùn)營上的深入布局，以及對平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步優(yōu)化。與此同時(shí)，TikTok Shop的GMV（商品交易總額）也實(shí)現(xiàn)了顯著提升，達(dá)到180億美元，較去年同期增長約65%。這表明，TikTok Shop已經(jīng)從一個(gè)新興的電商平臺(tái)，逐步成長為全球電商市場的重要參與者。

從用戶行為來看，2025年上半年，TikTok Shop的用戶購物習(xí)慣呈現(xiàn)出明顯的“即時(shí)性”和“娛樂化”特征。越來越多的用戶通過觀看短視頻內(nèi)容直接下單購買商品，而非傳統(tǒng)的瀏覽商品頁面再進(jìn)行搜索。這種“邊看邊買”的模式極大地提升了用戶的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也為商家?guī)砹烁叩匿N售效率。直播帶貨依然是TikTok Shop的核心增長點(diǎn)，上半年直播銷售額占比超過35%，成為推動(dòng)GMV增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

在商家端，TikTok Shop的入駐門檻進(jìn)一步降低，吸引了大量中小商家進(jìn)入平臺(tái)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年上半年，TikTok Shop新增商家數(shù)量超過10萬家，其中70%以上為中小型企業(yè)。這些商家通過平臺(tái)提供的工具和服務(wù)，如數(shù)據(jù)分析、營銷支持、物流合作等，快速搭建起自己的線上銷售渠道。同時(shí)，平臺(tái)還推出了多項(xiàng)扶持政策，包括流量傾斜、傭金減免和培訓(xùn)課程，幫助商家提升運(yùn)營能力。

值得注意的是，TikTok Shop在供應(yīng)鏈管理方面也取得了顯著進(jìn)展。為了提高物流效率和用戶體驗(yàn)，TikTok與多家國際物流公司達(dá)成合作，構(gòu)建了覆蓋多個(gè)國家的高效配送網(wǎng)絡(luò)。特別是在東南亞地區(qū)，TikTok Shop已實(shí)現(xiàn)大部分訂單的次日達(dá)甚至當(dāng)日達(dá)，極大提升了用戶的購物體驗(yàn)。平臺(tái)還在推進(jìn)本地倉儲(chǔ)建設(shè)，以進(jìn)一步縮短配送時(shí)間，降低物流成本。

在內(nèi)容生態(tài)方面，TikTok Shop的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展。平臺(tái)鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者通過短視頻和直播的方式推廣商品，形成“內(nèi)容+電商”的閉環(huán)模式。2025年上半年，TikTok Shop的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長超過50%，其中不乏擁有數(shù)百萬粉絲的頭部達(dá)人。這些創(chuàng)作者不僅帶動(dòng)了商品的曝光和銷售，也進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶粘性和活躍度。

從市場競爭的角度來看，TikTok Shop在2025年上半年的表現(xiàn)引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。盡管面臨來自亞馬遜、Shopify、拼多多等平臺(tái)的競爭壓力，TikTok Shop憑借其獨(dú)特的社交屬性和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，成功吸引了大量年輕用戶群體。尤其是在Z世代消費(fèi)者中，TikTok Shop的市場份額持續(xù)擴(kuò)大，成為他們?nèi)粘Ｙ徫锏闹匾x擇之一。

展望未來，TikTok Shop將繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，拓展更多國家和地區(qū)的市場。同時(shí)，平臺(tái)也將加大在人工智能、大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦方面的投入，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和商家運(yùn)營效率。TikTok Shop還將探索更多創(chuàng)新的商業(yè)模式，如虛擬商品、訂閱制服務(wù)等，以滿足不同用戶的需求。

總體來看，《2025年上半年度TikTok Shop調(diào)研報(bào)告》顯示，TikTok Shop正處于高速發(fā)展的階段，其在用戶增長、商家入駐、供應(yīng)鏈優(yōu)化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等方面均取得顯著成果。隨著平臺(tái)的不斷完善和市場的持續(xù)拓展，TikTok Shop有望在未來幾年內(nèi)成為全球電商市場的重要力量，引領(lǐng)新一輪的數(shù)字化消費(fèi)浪潮。