1.最重要的作用是在調(diào)換商品時區(qū)分不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者和生產(chǎn)者雷同或相似的商品或服務(wù)，以便與購置者進(jìn)行比擬和選擇。

2.商標(biāo)或代表某一商品的特定品德、規(guī)格，反應(yīng)某一生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品品德，是一種價值許諾。

3.是購置者到全部社會所接收和認(rèn)可的檢驗(yàn)商品德量的尺度，體現(xiàn)了商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者的信用，是企業(yè)的形象。

4.能增進(jìn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者不斷進(jìn)步產(chǎn)品檔次，加強(qiáng)競爭才能，爭創(chuàng)名牌、聞名商標(biāo)，占據(jù)更大的市場，獲得更高的利潤。

5.商標(biāo)是由圖形、文字或它們的組合組成的標(biāo)記，它簡明簡要，好記，易辨。

6.商標(biāo)是商品特有的標(biāo)記，是商品品牌的更佳宣揚(yáng)手腕，在應(yīng)用進(jìn)程中，可以施展廣告的作用，因此，商標(biāo)可作為廣告的主要組成部分，以到達(dá)宣揚(yáng)商品的更佳后果，發(fā)明更大的利潤。

為各位供給一個真實(shí)的案例。

隨著小龍坎火鍋的日益火爆，由于沒有首先進(jìn)行食品商標(biāo)注冊，短短一年間成都就涌現(xiàn)了數(shù)百家“小龍坎老火鍋”，如今在商標(biāo)局查詢到的與“小龍坎”相干的商標(biāo)申請也增至174件。一月份初，著名火鍋品牌小龍坎經(jīng)過3年的苦心經(jīng)營，終于勝利注冊，成百上千的成都小龍坎仿冒店因此“遭受下架”。一時，“小龍坎老火鍋”事件在餐飲業(yè)界轟動。

許多人認(rèn)識到品牌的主要性，卻疏忽了商標(biāo)的作用。假如品牌是企業(yè)的靈魂，那么商標(biāo)就是企業(yè)的外殼。

俗話說：“市場不動，商標(biāo)先行?！币簿褪钦f，一個品牌在迅速發(fā)展的進(jìn)程中，須要有商標(biāo)這一“先鋒”和“擋箭牌”。

在此提示各位企業(yè)老板，商標(biāo)是品牌的“鎧甲”，只有身著品牌的合法外衣，能力暢行天下。