判斷商標相似的原則大致可歸納為以下各項： （1）一般購買人施以普通注意能夠分辨的原則 購買人在市場上購買自己所需要的某種牌號的商品時，總是以他對某種商標的記憶或這種商標在他頭腦中留下的印象為依據的，而這種記憶和印象是不精確的，或者說是模糊的，購買人通常記住的僅僅是商標的某些特征。如果兩個商標具有相同特征而使普通購買人在施以普通注意力的情況下不能分辨，即為相似商標。例如家庭日用品的各種商標是否相似，應以家庭主歸在購買商品時，施以普通注意力能否分辨為標準。法國判例就以此為認定商標相似的標準。所謂一般購買人應是最終消費者，不應包括中間商和具有特別嗜好的鑒賞家，因為后者具有專門經驗，而且在購買時會對商標給予特別的注意，一般不會因商標相似而發(fā)生混淆。美國、加拿大，德國、比利時、意大利、瑞士等國也都采用此原則。 （2）總體觀察及比較主要部分的原則 兩商標是否構成相似，應就商標的總體加以觀察，這一原則為多數國家所采用。 在法國這一原則適用了各類商品，包括文字商標、圖形商標及其聯合商標，例如MONORPIX與MENUPRIX、THERMOR與THERMAX均被認定是近似的。 （3）隔離觀察原則 辨別商標是否相似，并非將兩個商標放在一起仔細加以對比，而是隔離觀察。隔離觀察使商標的標記的某一部分表示的意義變強，而使其余部分成為強烈意義的一種附加。在這種情況下，一般購買人容易誤認。特別是當商標的一部分與其余部分沒有密切聯系時，經常運用進行隔離觀察以判斷商標相似是否存在。 各國商標管理機構對相同商標，相似商標和與之相關的商品相同、商品相似審查比較嚴格，往往采取集體討論的方式進行審查，并將有代表性的、疑難案例另行立檔，匯編成冊。這些案例形成不成文法律，對其他類似案件具有法律效力。