海外網(wǎng)數(shù)據(jù)研討中心近日宣布《中央企業(yè)海外形象流傳研討報告(2019)》。

中央企業(yè)海外形象流傳指數(shù)排行榜：

中國南方航空團體、中國電信團體和中國結合網(wǎng)絡通訊團體位居前三

《報告》數(shù)據(jù)顯示，中國南方航空團體有限公司、中國電信團體有限公司、中國結合網(wǎng)絡通訊團體有限公司、中國石油化工團體公司、中國中車團體有限公司位居前5位。其中，航空、信息服務業(yè)表示突出，各項指數(shù)發(fā)展均衡，中國南方航空團體有限公司位列榜單首位。與2017年相比，中國電信團體有限公司由于海外媒體流傳指數(shù)與社會責任指數(shù)表示較為突出，使其整體排名有大幅港勤。

中央企業(yè)海外媒體關注熱度連續(xù)走高，2018年報道量同比增加13.76%

《報告》統(tǒng)計多語種媒體報道發(fā)現(xiàn)，2018年外媒相干報道量高達6.6萬余篇，同比增加13.76%，籠罩100多個國度和地域的近千家媒體，與2017年的籠罩率基礎持平。同時，近年來，中央企業(yè)加快海外投資步伐，連續(xù)增強海外合作，2018年外媒涉及中央企業(yè)的報道以正面中性為主，占比為82.96%。

中央企業(yè)積極布局海外社交媒體，整體開通率高達47.9%

《報告》對中央企業(yè)海外社交媒體布局情形進行了統(tǒng)計，截至2018年底，96家中央企業(yè)海外社交媒體平臺(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的整體開通率為47.9%，共46家中央企業(yè)開通278個賬號。與2017年的42家中央企業(yè)相比，2018年社交媒體平臺的開通率增加4.1%，新增4家企業(yè)。其中，2018年中央企業(yè)在Facebook的開通率居四大境外社交平臺首位，高達38.5%，共37家中央企業(yè)開通118個賬號。

央企總部團體臉書賬號粉絲總量超千萬，半年內(nèi)漲幅高達385.2%

2018年以來，尤其是6月份以后，央企及其子公司新開通了幾十個境外社交媒體賬號。受此影響，與2018年上半年相比，F(xiàn)acebook平臺中央企業(yè)團體賬號的總粉絲量增加最迅猛，增加率高達385.2%，增加量為850余萬。其次，YouTube平臺央企團體賬號的總粉絲量增加率也非?？捎^，為101.2%，增加量為7523個;與上半年相比，Instagram平臺央企團體賬號的粉絲量增加62.0%，增加了3.6余萬;Twitter平臺央企團體賬號總粉絲量增加率為10.7%，粉絲量比上半年增加近萬個。

航空范疇的中央企業(yè)境外社交媒體運營表示突出

中國南方航空團體有限公司連續(xù)位居榜首

《報告》以Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四個平臺數(shù)據(jù)為主，從賬號吸引力、內(nèi)容生產(chǎn)力和內(nèi)容流傳力三個維度綜合評估中央企業(yè)海外社交媒體運營的整體表示。96家中央企業(yè)中，航空范疇的海外社交媒體流傳才能表示仍很突出。與2018上半年相比，中國南方航空團體有限公司連續(xù)位居榜首。相比2018上半年，中國交通建設團體有限公司、中國長江三峽團體有限公司的綜合得分均有所進步。

中央企業(yè)海外社會責任建設取得“初步成效”

部分企業(yè)突破傳統(tǒng)文字圖表，借助鏡頭敘述海外責任擔負

《報告》對中央企業(yè)宣布的2017年社會責任報告進行了統(tǒng)計。研討顯示，截至2018年底，64家中央企業(yè)宣布了《2017年企業(yè)社會責任報告》。其中36家中央企業(yè)宣布的報告采取中文和英文兩種語言，占已宣布報告中央企業(yè)數(shù)目的56.3%，報告的國際化水平不斷進步。中國移動通訊團體有限公司、中國海洋石油團體有限公司、中國石油天然氣團體有限公司等32家中央企業(yè)在社會責任報告中專門設置了“海外社會責任”等專題。剖析發(fā)現(xiàn)，部分中央企業(yè)突破傳統(tǒng)的文字情勢，運用視頻等多媒體情勢展示其社會責任建設情形，到達良好的流傳后果。

中央企業(yè)應強化海外流傳整體策劃，多元化塑造海外形象

《報告》的多維度數(shù)據(jù)出現(xiàn)出一個不斷提高的央企海外形象，但中央企業(yè)海外流傳依然面臨諸多考驗。《報告》提出三點建議：一是構樹立體、多樣的海外流傳系統(tǒng)，建設符合自身發(fā)展定位的“多語種官網(wǎng)+多新媒體平臺”的流傳矩陣，進步海外流傳籠罩度;二是針對“如何做海外流傳”進行體系設計，做好規(guī)劃，實施“一國一策”差別化流傳，進步海外流傳精準度;三是依據(jù)國際形勢適時調(diào)整策略，進步海外流傳機動度，連續(xù)增強海外社會責任建設，進步企業(yè)品牌認可度。(文章起源：人民日報海外版)