首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)記，它的呈現(xiàn)表明產(chǎn)品的起源，給花費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著發(fā)明花費(fèi)、刺激和領(lǐng)導(dǎo)需求的作用。

1、商標(biāo)是一種信息資源，有發(fā)明價(jià)值的功能，通過對(duì)商標(biāo)的普遍宣揚(yáng)而為花費(fèi)者所熟知，開辟出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。

2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信用的集中表示。

企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新鮮性等具體特性向花費(fèi)者展現(xiàn)其形象和信用，加深花費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起花費(fèi)者的注意，刺激花費(fèi)者購(gòu)置的欲望，進(jìn)而到達(dá)擴(kuò)展產(chǎn)品銷量的最終目標(biāo)。

同時(shí)，良好的品牌形象還可以加強(qiáng)花費(fèi)者對(duì)商標(biāo)發(fā)生虔誠(chéng)性，促使花費(fèi)者重復(fù)購(gòu)置。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信用越好。

3、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

商標(biāo)凝集著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán);它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在發(fā)生著利潤(rùn)。

因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必需器重商標(biāo)的這一特別作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下普遍宣揚(yáng)產(chǎn)品的商標(biāo)，增長(zhǎng)產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而增進(jìn)產(chǎn)品的出售，鞏固其市場(chǎng)位置。隨著品牌知名度的進(jìn)步，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估計(jì)的。因此企業(yè)必定注意千萬(wàn)不要輕易廢棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的喪失。

4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的鋒利兵器。商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚。

企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，進(jìn)步和擴(kuò)展市場(chǎng)占領(lǐng)率，必然要采用諸如價(jià)錢、傾銷、商標(biāo)、廣告宣揚(yáng)、營(yíng)銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)。

現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采用非價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)，通過對(duì)商標(biāo)的廣告宣揚(yáng)，樹立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。同時(shí)，依附商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會(huì)不斷開辟進(jìn)取，不斷進(jìn)步產(chǎn)品質(zhì)量，增長(zhǎng)產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)展市場(chǎng)占領(lǐng)率，在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)位置。